Spice Shepherd

Spice Shepherd maakt kruidenmixen die volledig natuurlijk zijn. Geen kunstmatige toevoegingen, geen smaakversterkers. Elk ingrediënt houdt zijn eigen smaak, en dat is precies het punt.

Wij hebben voor Spice Shepherd een marktonderzoek gedaan en daaruit een merkplan geschreven dat ze zelf uitvoeren. Op deze pagina lees je hoe zo'n onderzoek eruitziet.

De vraag achter de vraag

Spice Shepherd wilde weten hoe ze hun merk en hun marketing naar een hoger niveau konden tillen. Niet met een losse campagne, maar met een onderbouwd beeld van waar ze staan en wat er te winnen valt.

Dat is een verstandige volgorde. In een markt met veel aanbieders is de verleiding groot om meteen te gaan adverteren. Maar als je nog niet weet waarin je je onderscheidt, betaal je alleen maar om hetzelfde te zeggen als de rest.

Wat we hebben onderzocht

Het onderzoek ging verder dan een concurrentieoverzicht:

• Hoe ziet de markt eruit, en waar zit de beweging in?
• Wat doen de concurrenten, en waar laten ze ruimte liggen?
• Welke succesformules blijken in deze markt daadwerkelijk te werken?
• Hoe kan Spice Shepherd zich daarbinnen uniek opstellen?
• Hoe zorg je dat de website beter aansluit op wat de doelgroep zoekt?
• Hoe krijg je de marketingoutput scherper op die doelgroep afgestemd?
• Welke samenwerkingspartners passen bij het merk?

Waarom naar de winnaars kijken loont

Dat vierde punt, de succesformules, levert vaak het meeste op. In elke markt zijn er partijen die het aantoonbaar goed doen. Hun aanpak is zichtbaar: hoe ze hun product presenteren, hoe ze hun prijzen opbouwen, welke woorden ze gebruiken, met wie ze samenwerken.

Dat is geen uitnodiging om te kopiëren. Het is een manier om te zien welke mechanismen in deze specifieke markt werken, zodat je die kunt toepassen op een manier die wel bij jou past.

Een plan om zelf uit te voeren

Uit het onderzoek is een uitgebreid plan voortgekomen dat Spice Shepherd zelf ter hand neemt. Dat was ook de bedoeling.

Niet elk bedrijf heeft een bureau nodig dat blijft. Soms heb je vooral iemand nodig die met frisse ogen naar de markt kijkt, de blinde vlekken benoemt en een route uitzet die je daarna zelf kunt lopen. Dat is goedkoper, en het zorgt ervoor dat de kennis in het bedrijf blijft in plaats van bij het bureau.

Herken je dat je hard werkt aan marketing zonder te weten of je de juiste dingen doet? Dan is een marketingstrategie vaak de goedkoopste stap die je kunt zetten.