Je draait je site door een gratis tool en krijgt een score van 62 uit 100 met 340 waarschuwingen. Je scrolt erdoorheen, ziet dertien keer "ontbrekende meta description" en sluit het tabblad. Herkenbaar, en het is precies de reden dat veel bedrijven na een SEO-scan niets doen: een lijst met problemen is geen analyse. Een SEO analyse maken betekent uitzoeken waaróm je niet gevonden wordt en wat je daaraan als eerste moet doen. In dit artikel lees je uit welke vier onderdelen een analyse bestaat, hoe je de uitkomsten op volgorde zet, welke tools je nodig hebt en welke fouten ervoor zorgen dat je maanden aan het verkeerde werkt.
Wat Een SEO-Analyse Moet Opleveren
Een goede analyse eindigt niet met een lijst, maar met een volgorde. Drie dingen die je deze maand doet, drie die volgend kwartaal komen, en een berg die je bewust laat liggen.
De reden is simpel: de meeste waarschuwingen in een tool maken geen verschil voor je posities. Een ontbrekende alt-tekst op een decoratief plaatje is geen probleem. Een dienstenpagina die nergens over gaat wel. Het werk zit in dat onderscheid.
De Vier Onderdelen
- Techniek. Kan Google je site bereiken, lezen en indexeren?
- Inhoud. Beantwoord je de vraag waarop je gevonden wilt worden?
- Autoriteit. Verwijst de rest van het web naar je, en waarom zouden ze?
- Zoekwoorden. Zoek je op de dingen waar je klanten daadwerkelijk op zoeken?
Een Technische SEO Analyse
Een technische SEO analyse beantwoordt één vraag: staat er iets in de weg? Techniek levert zelden posities op, maar kan ze wel kosten. Het is de hygiëne, niet de strategie.
- Indexering. Staan je belangrijkste pagina's in Google? Zoek op site:jouwdomein.nl en tel of het aantal klopt.
- Snelheid en stabiliteit. De Core Web Vitals meten hoe snel je pagina bruikbaar is en of hij tijdens het laden verspringt.
- Mobiel. Google beoordeelt de mobiele versie. Wat daar ontbreekt, telt niet mee, ook al staat het op desktop wel.
- Dubbele inhoud. Dezelfde tekst op meerdere adressen laat Google kiezen, en die keuze valt zelden goed uit.
- Renderen. Staat je tekst pas in de HTML nadat JavaScript is uitgevoerd, dan is het maar de vraag of hij wordt gezien.
Het Punt Dat Het Vaakst Wordt Gemist
Interne links. Een pagina waar nergens vanaf je eigen site naartoe gewezen wordt, telt voor Google nauwelijks mee. Toch staan de belangrijkste dienstenpagina's van veel bedrijven alleen in het menu.
Loop je vijf belangrijkste pagina's na en tel hoeveel interne links er naartoe wijzen. Onder de drie is dat bijna altijd het goedkoopste te repareren probleem dat je hebt.
De Inhoudelijke Analyse
Hier zit de winst, en hier kijken de meeste tools nauwelijks naar. De vraag is niet of je tekst genoeg woorden heeft, maar of hij de zoekvraag beantwoordt.
De praktische methode: zoek op je belangrijkste zoekwoord en bekijk de eerste vijf resultaten. Zijn het overzichtspagina's, uitlegartikelen of productpagina's? Dat vertelt je wat Google denkt dat de bezoeker wil. Wijk je daar sterk van af, dan is je tekst niet te kort maar van het verkeerde soort.
Waar Je Op Let Per Pagina
- Eén onderwerp per pagina. Twee zoekwoorden in één tekst betekent meestal dat je op geen van beide scoort.
- De vraag in de eerste alinea. Beantwoord hem direct, niet na drie alinea's aanloop.
- Koppen die iets zeggen. "Onze aanpak" is geen zoekterm. "Wat kost een nieuwe website" wel.
- Eigen bewijs. Cijfers, casussen en foto's uit je eigen praktijk zijn wat je van de rest onderscheidt.
Zoekwoorden En Autoriteit
Bij zoekwoorden gaat het niet om volume maar om haalbaarheid. Een term met tienduizend zoekopdrachten waar landelijke partijen op adverteren, levert je voorlopig niets op. Een term met tweehonderd zoekopdrachten die precies je dienst beschrijft, levert klanten op.
Autoriteit is het traagste onderdeel en het minst te sturen. Het gaat om verwijzingen van andere sites. Realistische bronnen: brancheorganisaties, leveranciers, klanten die je noemen, lokale media en samenwerkingen. Gekochte links horen daar niet bij, want die zijn in strijd met de richtlijnen van Google en het risico ligt bij jou.
De Uitkomsten Op Volgorde Zetten
Zet elk gevonden punt af tegen twee dingen: hoeveel het oplevert en hoeveel het kost. Dan ontstaat vanzelf een volgorde.
- Eerst wat je blokkeert. Een pagina die niet geïndexeerd is, kan nooit scoren. Dit is werk van uren, niet van weken.
- Dan je bestaande pagina's die net buiten beeld staan. Posities 8 tot 20 verbeteren gaat sneller dan iets nieuws bouwen.
- Dan de ontbrekende onderwerpen. Vragen waar je klanten mee zitten en waar je nog geen pagina voor hebt.
- Als laatste autoriteit. Waardevol, maar traag, en zinloos zolang de inhoud niet klopt.
Welke Tools Je Nodig Hebt
- Search Console. Gratis, en de enige bron met echte data over jouw site. Begin hier altijd.
- PageSpeed Insights. Voor de Core Web Vitals, met de veldgegevens van echte bezoekers.
- Een crawler. Om je hele site na te lopen op kapotte links, dubbele titels en verweesde pagina's.
- Een zoekwoordtool. Voor volume en concurrentie. Google Keyword Planner volstaat om te beginnen.
Wat geen enkele tool voor je doet, is beoordelen of je tekst de vraag beantwoordt. Dat blijft mensenwerk.
Veelgemaakte Fouten Bij Een SEO-Analyse
- Alle waarschuwingen willen oplossen. Een score van 100 in een tool zegt niets over je posities.
- Alleen naar techniek kijken. Een snelle site met inhoud die niemand zoekt, blijft onvindbaar.
- Op volume mikken. De brede termen zijn juist de termen die je niet gaat winnen.
- Te snel willen zien. Reken op drie tot zes maanden voordat wijzigingen zichtbaar effect hebben.
- De analyse eenmalig doen. Je concurrenten publiceren ook. Een analyse van twee jaar oud is een historisch document.
Veelgestelde Vragen Over Een SEO-Analyse
Hoe vaak moet ik een SEO-analyse doen?
Een volledige analyse één keer per jaar, en na elke grote wijziging aan je site. Search Console kijk je maandelijks na; dat kost tien minuten en signaleert de meeste problemen vroeg.
Kan ik een SEO-analyse zelf maken?
De technische controle en de zoekwoorden kun je prima zelf doen met gratis tools. Het beoordelen van je eigen teksten is lastiger, omdat je te veel van je eigen vak weet om te zien wat een buitenstaander mist.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?
Technische reparaties kunnen binnen weken zichtbaar zijn. Nieuwe of herschreven inhoud heeft doorgaans drie tot zes maanden nodig. Autoriteit opbouwen duurt langer.
Wat is belangrijker: techniek of inhoud?
Inhoud, mits de techniek niets blokkeert. Techniek is een voorwaarde, geen voorsprong: als je site bereikbaar en snel genoeg is, zit de winst in wat er staat.
Werkt SEO nog wel met AI-antwoorden in Google?
Ja, maar de winst verschuift. AI-antwoorden citeren bronnen, en die bronnen komen uit dezelfde index. Concrete, goed gestructureerde pagina's met eigen kennis worden vaker aangehaald dan algemene teksten.
Waarom daalt mijn positie zonder dat ik iets heb veranderd?
Meestal omdat een ander iets wél veranderde, of omdat Google een update uitrolde. Kijk eerst of de daling op één pagina zit of over de hele site, want dat scheelt in de diagnose.
Wil je weten waarom je nu niet gevonden wordt en wat je als eerste moet aanpakken? Lees meer over SEO & AIO of plan een vrijblijvende kennismaking. We lopen dan samen je site door en zetten de punten op volgorde.
